在设计中，对比也起着十分重要的作用。凡是要想使某个图形突出，就必须有与其相对的图形运行比较。例如：我们可以利用颜色面积，如下图采用色彩的对比关系，从而使小面积的红色的图形显得更加突出。 有对比必然会有变化，变化是对比在画面上所产生的效果。在追求画面的对比性时，应注意不能变化过大，不然会使形象之间互相争夺，看上去眼花缭乱而失去美感。画面应该既要有对比、变化，又要有调和、统一，画面在追求变化的同时，又采用了相类似的元素使画面达到了统一。只有处理好两者的关系，才能取得好的画面效果。

    色彩作为视觉符号中重要的一部分，也是一种视觉语言，在视觉传达设计中发挥着必不可缺的作用，缺少了色彩，那个作品仿佛也失去了生命，它是视觉传达中一个非常重要的表达要素。在视觉传达设计中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增强观众的感官刺激，对观众产生巨大的视觉冲击力，从而引起大众的注意，达到理想的宣传效果。在视觉传达设计中色彩的应用绝不是随意应用的，是有一定的内在联系和规律，一个成熟的视觉传达设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识，还要掌握视觉传达设计中色彩运用的基本原则。

    画册策划制作过程、实质上是一个企业理念的提炼、和实质的展现的过程。而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。画册如何怎么设计都不会离开一个主题，当然就是让你的画册观点明确，在企业当中更是有力的传媒途径，然而这样的画册才是你必不可缺少的，对于画册的设计就要看找出重点，帮企业找到最终的营销点。

    优秀的产品画册能够吸引更多的人，得到更多的商机。要得到优秀的产品画册，首先画册设计要用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展杀企业的风貌、理念宣传产品品牌形象。在画册设计创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。

    画册设计中的文字排版一定要符合人们阅读的习惯，一般汉字从左到右横写，或自上而下竖写。汉字内容在排版时，要始终贯穿着一条流动的轨迹线，带给读者时间、空间，大小、疏密、节奏的不同体验，产生了信息跌宕起伏的传达感受。版面设计中，字体类别少，版面显稳定、雅致；字体种类多，则画面热烈有趣，显得信息传达形态丰富多彩。科学、社会学、文学、经典类型的版面设计应简约合理。尽量减少字体种数，避免花哨，而以时尚为中心的出版物，则采用多样化的字体组合，以表达现代人的心态和动律追求。

    平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出世界一流的平面广告作品。在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必须把握好调整的平衡点。背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚设计目的和设计理念。

    空间这一要素包括了自然空间的感受与心理空间的感受。根据设计师的个人爱好，还有客户的要求，以及版面设计的美感，设计师所使用的方法是有规律可寻的。比如：点线面的构成，渐变，重复，近似，发射，对比，肌理等，这些要素都是我们在设计中总结出来的赋予美感的设计方法。设计师根据自然界总结出这些规律，应用到设计中能很好地反映出我们对美的认同，对美好生活的热爱。所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来、一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式，传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式构成是一种造型概念，它的含义就是将不同形态的几个以上的单元重新组合成一个新的单元，并赋予视觉化的、力学的观念。

    随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。　随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报设计是具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计。