包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。

    客户是优秀的作品产生的前提，在我们实施策略性包装创作过程中，设计师与客户沟通太至观重要了，正如广告人所谦称的，好的广告背后是好的客户，而包装则是不折不扣的活广告;好的包装同样需要彻底的沟通，是客户与包装设计公司良好互动的结果。充分沟通市场定位，消费者需求，市场需求是准备方案之前的必要工作。试想没有准确沟通就出来包装将会是怎样的?也许会很好看，但是方向不对，不符合市场定位，就好象在对一群不懂洋文的农民讲英文，虽然很现代和国际化，但他们现在还听不懂，效果可想而知。所以要用消费者的语言说话，时刻将你的沟通对象是怎样一群人牢记于心。我们发现如果我们可以避开下面的人员而直接面对高层，设计可以提前朝着更好的方向改进，最好的创意常常会被一些次等的揣摩意见所淡化消磨。

    包装设计的时候，首先要了解茶叶的定位，是大众消费品，还是中档礼品，亦或者是高端养生品，定位直接决定了茶叶包装设计时需要考虑的元素。比如我们的茶叶品牌是大众消费品，在茶叶包装设计时需要质量过硬，成本适中，符合一般人的需求即可。所以在包装设计上，茶叶包装设计定位是我们要首先考虑的。包装设计广告化也出现了，这时候比拼的就是我能把卖点和优势说得更容易让用户更加心动，我能把表达的意思更加明确化，我能更精准给我想看的人看到，这时候我们这个行业就出现了，广告法的限制就是为了我们的语言和呈现方式更接近事实，其实广告法的限制更多的是不切实际的夸大宣传。

    不同的文字构成，笔画顺序都是遵循一定规律的，违反规律就有可能成为别字，轻别字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字，字体、笔画都必须统一(即风格统一)，如汉字，不能三笔隶体，两笔仿宋，写字母时，印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。

    包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。

    包装设计只是一个形式，一个表象， 若缺乏内在的策略或思想的支撑，就容易流于装饰的层面，也容易形成所谓的“雷同”。包装设计一个杯子，从杯子的角度还是从内容物水的角度来思考，形成的结果肯定不一样。包装设计是一个最终的表达，而表达的东西能否获得共鸣，这取决于你思考的深度和工作的诚意。我不会去为一个形式杜撰一套说辞， 我希望它是发自内心深处的理解。包装设计的最终是表现了包装设计师对项目以及对项目所服务群体的理解。

    平面视觉的科学其实是一个很大很深的学问，只有在这门学问的健全和深入的推广，才能保证设计水平的普遍提高。在这里只是抛砖引玉式的提出这一观点，还需要日后结合其他学科的研究成果进行系统的整理和论述。视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应，设计是视觉经验的科学，他包括两个方面，一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好，性格等等、等等。

    内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。

    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。