创意设计不同于一般的计划、说明或宣传，它必须借助于创造性的思维活动，创造适合广告主题的意境，确立表达创意设计主题的艺术形象，以强大的艺术感染力，冲击、震撼消费者的心灵，激起他们的购买欲望。奥格威说过：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”创意设计成败的关键在于能否正确把握消费者心理，认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程，消费心理也一样。创意设计要想达到影响消费者心理，进而促成其消费的欲望，首先要引起他的注意，即从众多的广告中能注意到某一个特定广告，接着要使消费者对这则广告产生兴趣，产生一种肯定的情绪认同，最后使其感到有必要的需求，从而进行消费。 艺术是一种独具符号艺术特征的图形Logo设计艺术。符号美是设计中最重要的艺术规律。　 2．特征美 .特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征 3．凝练美.构图紧凑、图形简练，是标志艺术必需遵循的结构美原则。要对企业的市场环境竞争对手都要了解。设计的概念是表明事物特征的记号。它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，标志也具有表达意义、情感和指令步履等的作用。 画册设计一般都是采取（点、线、面）来确定艺术设计的过程，赋予消费者的一项视觉传达意识，其包含多方面的艺术问题，同时要展现现代画册设计的综合艺术，企业形象文化的传播形式方法很多种，比如：标致设计、特色设计、包装设计、装帧设计、等以多种科技形式传播手段、向消费者传递企业形象文化和综合性艺术感受，这样不仅让消费者阅读基本信息，也让读者更好地体会其中的艺术内涵和文化品味。首先要深刻理解和熟悉作品内容和作者风格，在整体设计中才能注入真实情感，才能准确地呈现出作品特色和作者特性，提升画册设计的精髓所在，强化作品的文化内涵。在画册设计上更能精确把握创作意图。特别是现代企业画册作品，在设计方面也比较重视环保意识，环保意识是时代发展的需要成份。 随着数字化时代的进步与发展，时下设计的发展也更加的多元化和多领域化发展，在过度设计的风潮之后，人们开始反思，追求更加简约环保的设计，开始重视设计本身的功能和意义，更多的愿意从“低调”中获取设计带给人们的体验。在我们目前信息化时代来看，能使得受众更快更直观的接收到设计者要表达的意图，让设计直观的脱颖而出。极简主义风格设计在版面设计上更加注重系统化的设计，信息传播方式整齐，可以形成统一的传播形象，降低与人的实现信息互动的成本，满足大众的情感需求，利于人们的瞬间记忆，对品牌的建立与提升起到了积极作用。在消费竞争激烈的环境下，极简主义风格设计要比传统设计的市场更加具有竞争力。 宣传册设计中的色调和配色方案应该从整体的调性出发，每个行业的行业色也是不一样的在细节中注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，在每个页数之间的色彩递进关系也是我们值得学习的，一本好的企业宣传册设计不单单是将文字排进去就可以了，色彩的调性和方向是决定这本画册成功与否的关键所在，在画册公司中，做画册设计优秀的也是不在少数，我们今天要聊的是在宣传册设计的各种要素中最重要的一点-字体排版是一个重要的组成部分。 审美是人的一种实践活动，它是社会性和自然性，理性和感性，现实性与超越性相统一的过程。而这一过程集中地体现在艺术设计之中。作为一名优秀的设计师，首先要有良好的审美能力，审美能力的培养需要在平常的学习和生活中点点滴滴做起。只有具备良好的审美能力，才能设计出更加优秀的作品。重复的目的就是亲密性，有利于组织信息。要注意的是，重复的项并不是要完全相同，而是存在明确的关联的紧密对象。也就是说，如果一个重复元素很明确（如一个圆），那么可以使用多种方式来重复这个圆，而不是刻板地重复同一个圆，圆可大可小可加圆、可加色等。重复并不是代表要重复完全一样的东西。通过对比来区分什么是主次信息。要注意的是，如果想形成对比，就加大力度。不要用一种粗线和一种更粗的线进行对比，不要用棕色和黑色对比。对比必须强烈，能建立一种有组织的层次结构，如果两个元素不同就让它们完全不同。 平面设计除了通过新颖的创意给人们传递信息外，更重要的是向世人转达一种理念、一个商业契机。

平面设计，是设计者的特殊语言，是设计领域的沟通工具，更是商业行家的特殊武器。所以，说不管现代平面设计是一种艺术活动也好，一种商业价值也罢，怎么都有它的理由成立，总之，平面设计是建立在广大人民群众需求的基础之上的，所有的表现形式都是为他们服务的，要不怎么说有市场，才会有流通，有互利，才会有关注。 推荐阅读：视觉冲击力！现代平面设计中，若创意切入点新颖独特、标新立异，就可以使整体的设计作品有打动人、吸引人、抓住人心的魅力。

所以，设计，离不开创意，创意切入点在现代平面设计中所起到的作用无可取代。构思立意，一向是独立于平面设计之上的。有了好的想法、好的创意，一切平面设计的问题才能迎刃而解，作品的创作才能顺利的进行下去。 近年来，一些意识超前的国内企业纷纷运用品牌战略，取得了竞争优势并且逐渐发展壮大，典型的例子是高科技产业联想、家电业海尔等。也有很多企业没有把品牌上升到企业战略层面，或者对品牌战略运用不当。没有品牌的竞争力是无力的竞争力，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是没有前途的企业，没有品牌的经济师最浪费的经济。这个理论框架目前在意美国为代表的西方发达国家得到了广泛的应用，很多知名品牌的管理模式，已经转变成为用品牌战略、品牌愿景和使命来推动经营战略和企业经营活动的发展。