宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介，它是视觉形象化广告设计之一，它以直接的文字、

生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。下面来分析南京宣传册设计的美学因素。

　　宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰，这些元素如何选择和处理，很大程度上

决定了宣传册版式设计的格调。图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。图片的选择和处理

还要符合审美性原则。

　　在宣传册的版式设计中，文字一般分为段落文字、标题文字和广告语。段落文字一般选用便于识别

的字体，以宋体、黑体和圆黑体居多。段落文字的美感主要取决于分栏，有时做适当的倾斜处理，或是

在文字中插入图片。段落文字除了以方形呈现外，根据设计风格也可以将段落文字填入一些异形的图框

中，如圆形或心形。

　　标题文字的字体比较丰富，设计师根据宣传册的风格定位选择不同字体，标题字体遵循美观和易于

识别的原则。有时为表达某种特殊的风格和意境，设计师需要自己设计字体，或者对原有字体进行装饰

处理，使版式设计更具视觉表现力。广告语的文字相对活泼随意，一般选择装饰性强、设计相对流畅的

字体或手写体，给人一种休闲、生动的感觉。

　　装饰元素是指在宣传册的版式设计中，用于丰富画面，营造气氛的元素。从大范围来说，我们把图

像作为面、标题文字看成点、段落文字看成面或一行行的线，整个版式中点、线、面的排列与组合就是

一种对版面的装饰。从小范围讲，除文字和图像外，用于丰富画面的其他元素，都可以被认为是装饰版

面的元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景底纹、花纹边框等，根据宣传册的不同风格定位，可以

选择不同的装饰元素。

　　宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。版式空间以整齐的网格划分为主，在

规整的基础上有所变化。

　　在宣传册的版式设计，主色调的选择很关键。主色调是整个宣传册给人的第一印象，它决定了受众

的第一感受。

　　虚空间就是在版面中，除编排好的图像和文字以外的剩余空间，不作处理，显得单调，加图片、文

字又觉得拥挤，处理得当会增加亮点，并且可以使版面与受众在情感上建立沟通。

　　在宣传册的版式设计中，虚空间里添加花纹、边框、线条，主要是起到一种装饰的作用，而不同类

型的花纹、边框、线条也能使版面传递出不同的情感。当背景出现大面积的空白时，底纹也可用来丰富

版面。底纹有实有虚，当页面几乎完全空白时，底纹直接作为装饰背景，可使人感受到一种规律的美感

，使受众心情平和、淡定。当页面部分背景空白时，底纹可降低透明度，退后作为背景使用，营造一种

版面的前后空间层次，使人产生一种丰富、舒畅的情感体验。南京宣传册设计的美学因素可以通过以上

这些来解决。